موبایل، همه چیز را متحول می کند

به گزارش اقتصاد آنلاین به نقل از نیویورک تایمز، اگر تنها یک زمینه برای سر فصل دنیای کسب و کار دیجیتالی در سال جاری وجود داشته باشد، آن موبایل است.

شرکت ComScore، متخصص در زمینه تجزیه و تحلیل آمارهای دنیای وب و استفاده از موبایل، اخیرا گزارشی در مورد اتفاقات سال 2012 و پیش‌بینی از سال 2013 منتشر کرده است.

این گزارش نشان می‌دهد که آثار محبوبیت موبایل در همه جا از خرید تا رسانه و جستجو در دنیای وب، قابل مشاهده است. بر طبق این گزارش، سال 2013،سال یک گذار اقتصادی بسیار سخت خواهد بود و فضای کسب و کار قطعا در تلاش برای جلو بودن از رفتار متغیر مصرف‌کنندگان خواهد بود.

در ادامه پیشنهادهایی برای کسب و کارهای دیجیتالی برگرفته از این گزارش را می‌خوانید.

در دنیای امروز گذار به سمت استفاده از موبایل با سرعت قابل توجهی در حال اتفاق افتادن است. در سال گذشته، میزان نفوذ گوشی‌های هوشمند به صدر نشینی گوشی‌های آندرویدی از مرز 50 درصد عبور کرد. بر طبق گزارش شرکت ComScore، در سال گذشته، افراد 63 درصد اوقات خود را در استفاده از کامپیوتر‌های رومیزی و 37 درصد را در استفاده از دستگاه‌های موبایل مانند گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها گذراندند.

همانند دنیای کامپیوتر، گوگل و فیس‌بوک در زمینه اپلیکشن‌های موبایل هم رقیب جدی یکدیگر هستند. بعد از اینکه شرکت اپل در ماه اکتبر اپلیکیشن نقشه گوگل را از آیفون خارج کرد، این برنامه که قبلا پرکاربردترین اپلیکیشن موبایل بود، جایگاه اول خود را به فیس‌بوک داد. در حال حاضر فیس‌بوک، 76 درصد بازار گوشی‌های هوشمند را در اختیار دارد و 23 درصد کل زمان مورد استفاده برای اپلیکیشن‌ها در ماه در اختیار شرکت فیس‌بوک است. 5 اپلیکیشن پرکاربرد بعدی متعلق به شرکت اپل است که 10 درصد زمان صرف شده برای کاربرد اپلیکیشن‌ها را به خود اختصاص می‌دهند.

تصاحب سهم بیشتر بازار کامپیوترهای رومیزی توسط موبایل بر روی برخی از صنایع نیز تاثیر گذاشته است و در نتیجه استفاده از محصولات تولیدی آن‌ها مورد استفاده در کامپیوترهای رومیزی در حال کاهش شدید است. این محصولات شامل روزنامه‌ها، موتورهای جستجو، نقشه‌ها، وضعیت آب و هوا، مقایسه کالاها برای خرید اینترنتی، راهنماها و خدمات انتقال فوری پیغام‌ها است. بر طبق این گزارش، بالاترین سایت‌های بازدید شده شامل گوگل، یاهو، مایکروسافت، فیس‌بوک و آمازون هستند. فیس‌بوک نیز هم‌چنان بالاترین زمان صرف شده آنلاین توسط افراد را به خود اختصاص داده است.

البته آمار شگفت انگیزی در مورد شرکت‌های دیجیتالی جدیدتر و کوچک‌تر نیز وجود دارد. سایت Tumblor، رتبه هشتم را در لیست زمان صرف شده بر روی سایت را دارد. سایت‌های متفاوتی نیز در سال گذشته به رتبه‌های قابل توجهی دست یافتند. این سایت‌ها بر اساس رشد و تعداد بازدیدکننده عبارت هستند از: Spotify (سایت موسیقی)، Dropbox (سایت ذخیره آنلاین اطلاعات)، Etsy (فروشگاه اینترنتی)، BuzzFeed (سایت خبری)، JustFab (فروشگاه اینترنتی)، SoundCloud (سایت موسیقی) و BusinessInsider (سایت خبری) .

بر طبق گزارش شرکت ComScore، جستجو، بزرگ‌ترین و قابل اعتمادترین صنعت دنیای وب، در حال حاضر در یک جایگاه بسیار مهم و تعیین کننده قرار دارد. اگرچه بازار صنعت جستجو هم‌چنان سودآوری قابل ملاحظه‌ای دارد اما انتظار رشد، تغییر رویه و ارائه خدمات جدید به کاربران از این صنعت وجود دارد. در سال گذشته، جستجو در موتورهای جستجوی سنتی به رهبری گوگل، به میزان 3 درصد کاهش یافته و تعداد جستجوهای هر جستجوگر نیز 7 درصد افت کرده است. البته جستجو در سایت‌های تخصصی یا موتورهای جستجوی تخصصی (vertical search engine) مانند سایت Amazon.com یا Whitepages.com، 8 درصد رشد داشته است.

بر طبق این گزارش، جستجوهای اجتماعی بر پایه مطالب مورد علاقه دوستان کاربران، به ویژه در زمینه جستجوی کسب و کارهای محلی مانند رستوران‌ها، فیس‌بوک و گوگل را روبروی یکدیگر قرار داده است. در شبکه‌های اجتماعی، سایت‌های تصویری فضای وب را تغییر داده‌اند. سایت‌های Pinterest، Tumblr و Instagram که بر روی اشتراک تصاویر تمرکز دارند، در سال گذشته هر کدام بیشتر از 10 میلیون بازدیدکننده داشتند.

بر طبق این گزارش، سال گذشته برای فیلم‌های آنلاین بسیار سرنوشت‌ساز بود زیرا بینندگان فیلم‌ها به دنبال دیدن ویدیوها در هر زمان و مکان دلخواه خود بودند. در سال گذشته، تماشای برنامه‌های تلویزیونی به ویژه در زمان المپیک، رکورد تماشای آنلاین ویدیو را شکست.

به گزارش اقتصاد آنلاین، در کشور آمریکا، 75 میلیون نفر در روز، ویدیوهای آنلاین تماشا می‌کنند و 40 میلیارد ویدیو را در هر ماه به اشتراک می‌گذارند که بازدیدها از طریق سایت یوتیوب است.

در سال گذشته اتفاقات مهمی نیز برای تبلیغات ویدیویی رخ داد. هزینه این آگهی‌ها بیشتر از عموم آگهی‌ها بودند و همیشه نسبت به ببینندگان تاخیر داشتند. اما در سال 2012، 23 درصد ویدیوها همراه با تبلیغات بودند که 14 درصد بالاتر از سال قبل از آن بود. بر طبق گزارش ComScore، دلارهای تبلیغاتی تلویزیونی بیشتری در حال سرازیر شدن به سمت ویدیوهای آنلاین هستند.

اگرچه در سال گذشته، تجارت الکترونیکی 13 درصد رشد داشت اما به دلیل فشارهای اقتصادی، وضعیت نا امیدکننده‌ای در فضای آنلاین داشتند. بر طبق گزارش ComScore، خرید توسط گوشی‌های موبایل، وضعیت تجارت الکترونیک را بدتر می‌کند؛ در چهارمین فصل سال 2012، خرید توسط موبایل 11 درصد تجارت الکترونیکی را به خود اختصاص داد که 3 درصد بالاتر از دوران مشابه در دو سال قبل بود.