چرا تبلیغات نیتیو بیشترین بازدهی را در بین تبلیغات آنلاین دارند؟

در ادامه درمورد تبلیغات همسان بیشتر توضیح داده و مزایای آن را بیان می‌کنیم.

تبلیغات همسان چیست؟

تبلیغات همسان یا تبلیغات نیتیو شکلی از تبلیغات پولی است که آگهی تبلیغاتی را به‌طور یکپارچه در محتوای سایت یا اپلیکیشن ادغام می‌کند. به بیان دیگر، زمانی که شما یک تبلیغ همسان را در سایتی اجرا می‌کنید، این تبلیغ  بخشی از محتوا به نظر رسیده و با محتوای صفحۀ سایت ترکیب می‌شود. به این ترتیب، تبلیغ شما هیچ اختلالی در تجربۀ کاربر ایجاد نکرده و مانند بخشی از محتوای صفحه خواهد بود.

مزایای تبلیغات همسان چیست؟

در ادامه به 8 مزیت تبلیغات همسان اشاره می‌کنیم:

• نرخ کلیک را بالا می‌برد

تبلیغات همسان می‌تواند نرخ کلیک بالایی را رقم بزند؛ زیرا همان‌طور که در تعریف آن اشاره کردیم، این نوع تبلیغات به‌خوبی با محتوا و ظاهر صفحه ترکیب می‌شود، درنتیجه به‌خوبی می‌تواند مخاطب را در مسیر سفر مشتری هدایت کرده و اختلالی در این مسیر ایجاد نمی‌کند.

• مقرون‌به‌صرفه است

تبلیغات نیتیو نسبت به تبلیغات نمایشی هزینۀ کمتری نیاز دارد؛ زیرا در تبلیغات همسان شما می‌توانید فقط به ازای هر کلیک و به شکل‌های مختلف، اعم از هزینه به ازای هر هزار کلیک، مبلغ مشخصی را پرداخت کنید.

• قابل هدف‌گذاری است

یکی دیگر از مهم‌ترین مزایای تبلیغات همسان این است که شما به‌راحتی می‌توانید تبلیغات خود را فیلتر کرده و آن را دقیقاً به مخاطب موردنظر خود نمایش دهید. به بیان دیگر، در استفاده از تبلیغات نیتیو می‌توانید تبلیغ خود را از نظر جمعیت دلخواهتان، دستگاه‌های مورد استفادۀ مخاطبانتان، جغرافیای محل زندگی آن‌ها و داده‌های مرتبط اولویت‌بندی کرده و در هزینه‌هایتان صرفه‌جویی کنید. همچنین، ازآنجایی‌که تبلیغات بومی ارتباط نزدیکی با محتوا دارند، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند هر گروه مصرف‌کننده را با پست‌های مرتبط هدف قرار دهند.

به‌طور مثال، برای فروش کفش‌های کوهنوردی می‌توانید داستانی درمورد یک سفر کوهستانی ارائه دهید یا برای تبلیغ کلاس‌های آنلاین زبان فرانسه پستی با نکاتی درمورد یادگیری بنویسید.

• وفاداری به برندتان را افزایش می‌دهد

تبلیغات همسان به شما این فرصت را می‌دهد که داستان برندتان را منتشر کنید. به بیان دیگر، به‌وسیلۀ تبلیغات همسان و با استفاده از تصاویر، عناوین و توضیحات به‌طور مختصر می‌توانید پیام برند خود را به مخاطبانتان برسانید.

• کوری بنری را کاهش می‌دهد

تبلیغات همسان روشی عالی برای کاهش کوری بنری خواهد بود. کوری بنری پدیده‌ای است که در آن کاربران تبلیغات بنری را کاملاً نادیده می‌گیرند، زیرا به دیدن آن‌ها عادت کرده‌اند؛ اما به‌وسیلۀ تبلیغات همسان مخاطب از محتوا لذت برده و به آن توجه می‌کند.

• قابل فیلترکردن نیست

تبلیغات همسان در هر زمان قابل ‌نمایش است و به‌وسیلۀ افزونه‌های مرورگر مسدود نمی‌شود. برخلاف بنرهای سنتی که کاربران می‌توانند آن‌ها را به‌راحتی و با افزونه‌های مختلف حذف کنند، تبلیغات نیتیو با محتوا ادغام شده و در اکثر موارد توسط مخاطبان هدف دیده می‌شود.

• مقیاس‌پذیری بالایی دارد

تبلیغات بومی علاوه بر اینکه بسیار هدفمند است، مقیاس‌پذیری بالایی نیز دارد. از‌آنجایی‌که تبلیغات بومی در طیف گسترده‌ای از انواع مختلف محتوا قابل ادغام است، می‌توان از آن در پلتفرم‌ها و کانال‌های مختلف استفاده کرد. این انعطاف‌پذیری به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد به مخاطبان بیشتری دست یافته و بازده سرمایۀ خود را به حداکثر برسانند.

آمارهای خیره‌کننده در تبلیغات همسان، خبر از آیندۀ روبه‌رشد آن می‌دهد

در یک مطالعه مشخص شد که تبلیغات همسان نسبت به تبلیغات نمایشی 53٪ بازدیدکنندۀ بیشتری دارد. در مطالعه‌ای دیگر در سال 2015 نشان داده شد که تبلیغات نیتیو قصد خرید مشتری را 18٪ افزایش داده و در مقایسه با تبلیغات بنری، 9٪ تمایل بیشتری نسبت به برند در کاربران ایجاد می‌کند.

همچنین، در یک نظرسنجی، زمانی که از  پاسخ‌دهندگان پرسیده شد که آیا تبلیغات همسان را با دوستان یا خانوادۀ خود به اشتراک می‌گذارند یا خیر، 32٪ تأیید خود را نشان دادند، در‌حالی‌که این میزان برای تبلیغات نمایشی فقط 19٪ بود.

به‌علاوه، نرخ کلیک (CTR) برای تبلیغات همسان در دسکتاپ 0.16٪ و در تلفن همراه 0.38٪ است که در مقایسه با تبلیغات بنری با 0.11٪ نرخ کلیک، شاهکاری قابل توجه است.

جمع‌بندی

با توجه به مزایای گفته‌شده دربارۀ تبلیغات همسان، می‌توان به‌راحتی نتیجه گرفت که تبلیغات نیتیو ابزار قدرتمندی برای دستیابی به مخاطبان موردنظر و ردیابی اهداف تبلیغ‌کنندگان است.

با‌این‌حال، باید بدانید که قبل از شروع تبلیغات همسان، اولویت اول‌ خود را به مخاطبان هدف اختصاص دهید و محتوا و عناصر دیگر را مرتبط با کمپین خود طراحی کنید. شما باید بدانید که مشتریانتان از کجا خرید می‌کنند، چه مقالاتی می‌خوانند و به چه سایت‌هایی علاقه‌مند هستند.

این مطلب رپرتاژ آگهی می باشد و توسط تحریریه اقتصاد آنلاین تهیه نشده است.