زنها‌ هنردوست‌تر از مردانند

محققان دریافته‌اند زن‌ها و مردها در زمان نگاه‌کردن به آثار هنری، واکنش‌های کاملا متفاوتی از خود نشان می‌دهد، زنها اثر هنری را ستایش می‌کنند و مردها بیشتر روی اعتبار و گذشته هنرمند متمرکزند. محققان دانشگاه میشیگان در تحقیقی جدید برای اولین بار دریافته‌اند اعتبار یک هنرمند تا چه‌اندازه در زمان ارزیابی یک اثر هنری برای مخاطبان آن هنرمند،‌به میژه مخاطبان مرد، اهمیت دارد. به گفته محققان تمامی مصرف‌کنندگان و مخاطبان، به‌خصوص مردان، اثر هنری را با تاکیدی شدید بر میزان انگیزه و شور هنرمند ارزیابی می‌کنند. از این رو برای یک هنرمند یا مدیر یک هنرمند ایجاد برندی انسانی برای نمایش دادن اعتبار هنرمند،‌بسیار ضروری است. محققان از 518 داوطلب درخواست کردند به دو نقاشی ناآشنا نگاه کرده و دو بیوگرافی ساختگی را درباره خالقان این دو نقاشی مطالعه کنند. یکی از این بیوگرافی‌ها هنرمندی معتبر را معرفی می‌کند که آثاری بی‌همتا از خود به‌جا گذاشته‌است و دیگری هنرمندی معمولی را معرفی می‌کند که این اثر را نیز به تازگی خلق کرده‌است. نیمی از داوطلبان بیوگرافی اول و نیمی دیگر بیوگرافی دوم را مطالعه کردند. نتایج نشان دادند داوطلبانی که بیوگرافی هنرمند معتبر را خوانده‌اند،‌ نسبت به هنرمند و اثر هنری حس بهتری از خود نشان می‌دهند و تمایل بیشتری به خریداری اثر او دارند و حاضرند برای خریداری آن بهای بیشتری بپردازند. در این میان مرد‌ها به اعتبار هنرمند اهمیت بیشتری دادند و به نظر می‌آید اعتبار هنرمند در تصمیم‌گیری مردان برای خرید اثر، فاکتور تاثیر‌گذارتری باشد. برای زنان نیز اعتبار هنرمند اهمیت دارد،‌اما خود اثر هنری برای آنها از درجه بالاتری از اهمیت قرار دارد. به گفته محققان، در حقیقت زنان برای ارزیابی یک اثر هنری فرایند پیچیده‌تری را سپری می‌کنند، درحالی که مردان می‌گویند: این فرد هنرمند بزرگی‌است، پس من نقاشی‌اش را می‌خرم.