اپل یا سامسونگ؟ | ۲ رقیب قدیمی در میدان تازه نبرد

گروه فناوری - آناهیتا محب‌علی؛ اپل و سامسونگ در مرکز رقابت صنعت موبایل قرار دارند؛ رقابتی که از طراحی و دوربین شروع شد و حالا به هوش مصنوعی، گوشی‌های تاشو و اکوسیستم‌های دیجیتال رسیده است. بر اساس آخرین داده نهایی IDC برای سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶، سامسونگ با عرضه ۶۲.۷ میلیون دستگاه و سهم ۲۲.۷ درصدی بازار جهانی، رتبه نخست را در اختیار داشت. اپل نیز با ۵۵.۷ میلیون دستگاه، سهم ۲۰.۲ درصدی بازار را به خود اختصاص داد.

بازار جهانی گوشی در همین دوره ۷.۴ درصد کوچک شد و به ۲۷۶.۳ میلیون دستگاه رسید؛ درحالی‌که اپل و سامسونگ هر دو توانستند سهم خود را افزایش دهند. بحران حافظه، به‌ویژه افزایش شدید قیمت DRAM و NAND، بیشترین فشار را به تولیدکنندگان گوشی‌های ارزان‌تر وارد کرده است.

اپل در مقایسه با سه‌ماهه دوم ۲۰۲۵، محموله‌های خود را از ۴۸.۵ به ۵۵.۷ میلیون دستگاه رساند؛ سامسونگ نیز از ۵۸ به ۶۲.۷ میلیون دستگاه رسید. درحالی‌که سامسونگ از نظر حجم فروش جلوتر است، نرخ رشد اپل بالاتر بوده است. این تفاوت یکی از مهم‌ترین نکات رقابت این دو شرکت در سال ۲۰۲۶ است.

پرچم‌دارها؛ جنگ iPhone ۱۷ و Galaxy S۲۶

سری Galaxy S۲۶ یکی از پایه‌های اصلی رشد سامسونگ در سال ۲۰۲۶ بوده است. شرکت سامسونگ اعلام کرده که فروش این سری در کنار مدل‌های Galaxy A باعث رشد درآمد کسب‌وکار موبایل در سه‌ماهه دوم شده است. این شرکت در نیمه دوم سال نیز استراتژی خود را بر گسترش سهم بازار از طریق محصولات پرچم‌دار، به‌ویژه مدل‌های رده‌بالا و سری تاشوی Z۸، قرار داده است.

در سوی دیگر، iPhone ۱۷ عملکرد قابل توجهی داشته است. طبق داده‌های Counterpoint، این گوشی در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶ پرفروش‌ترین مدل گوشی هوشمند جهان بود و به‌تنهایی ۶ درصد از کل فروش جهانی گوشی‌های هوشمند را به خود اختصاص داد. دو جایگاه بعدی نیز به iPhone ۱۷ Pro Max و iPhone ۱۷ Pro رسید.

نکته جالب اینکه از ۱۰ گوشی پرفروش جهان در این فصل، پنج مدل متعلق به اپل و پنج مدل متعلق به سامسونگ بودند؛ این دو شرکت روی هم ۲۶ درصد از فروش جهانی گوشی‌های هوشمند را تشکیل دادند.

کدام‌یک از بازار موبایل بیشتر پول درمی‌آورد؟

برای مقایسه مالی باید یک تفاوت اساسی را در نظر گرفت: اپل و سامسونگ ساختار درآمدی یکسانی ندارند. اپل در سه‌ماهه مالی منتهی به ۲۷ ژوئن ۲۰۲۶، ۱۰۹.۴ میلیارد دلار درآمد ثبت کرد که نسبت به سال قبل ۱۶ درصد افزایش داشت. درآمد آیفون نیز به رکورد جدیدی برای سه‌ماهه ژوئن رسید.

سامسونگ در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶، ۱۷۱.۵ تریلیون وون درآمد داشت؛ رقمی که بالاترین درآمد فصلی تاریخ این شرکت بود. اما بخش بزرگی از این درآمد مربوط به تراشه‌ها و کسب‌وکار‌های دیگری غیر از موبایل است. برای همین، مقایسه مستقیم درآمد کل دو شرکت، تصویر دقیقی از رقابت گوشی‌های هوشمند نمی‌دهد.

در خود کسب‌وکار موبایل سامسونگ، بخش MX و Networks در سه‌ماهه دوم ۳۳.۲ تریلیون وون درآمد داشت، اما به دلیل افزایش هزینه قطعات با ۷۰۰ میلیارد وون زیان عملیاتی مواجه شد. سامسونگ صراحتاً اعلام کرده که افزایش هزینه قطعات، از جمله حافظه، بر سودآوری فشار آورده است.

این مسئله برای اپل و سامسونگ اهمیت ویژه‌ای دارد؛ چون بحران حافظه در سال ۲۰۲۶ نه‌تنها حجم فروش، بلکه قیمت نهایی و حاشیه سود گوشی‌ها را هم تحت تأثیر قرار داده است.

دشمن مشترک؛ بحران حافظه

در ظاهر، بزرگ‌ترین رقیب هر کدام از این دو شرکت، دیگری است؛ اما در سال ۲۰۲۶ هر دو با یک مشکل مشترک مواجه شده‌اند: کمبود و گرانی حافظه. IDC می‌گوید قیمت حافظه نسبت به سال قبل نزدیک به ۳۰۰ درصد افزایش یافته و در گوشی‌های ارزان‌قیمت بیش از ۶۵ درصد هزینه ساخت دستگاه را تشکیل می‌دهد. نتیجه این وضعیت، فشار شدیدتر بر برند‌هایی است که وابستگی بیشتری به فروش گوشی‌های ارزان دارند.

در چنین شرایطی، اپل و سامسونگ به دلیل تمرکز بیشتر بر محصولات گران‌قیمت، امکان بیشتری برای انتقال بخشی از هزینه‌ها به مصرف‌کننده دارند.

جبهه تازه جنگ؛ گوشی‌های تاشو

اما مهم‌ترین میدان رقابت تازه، بازار تاشوهاست. سامسونگ از سال ۲۰۱۹ وارد بازار گوشی‌های تاشو شد و تا سال ۲۰۲۶ هشت نسل از این محصولات را عرضه کرده است. اپل، اما امسال برای نخستین‌بار وارد این بازار شد و iPhone Duo را با قیمت ۱٬۹۹۹ دلار معرفی کرد؛ درحالی‌که Galaxy Z Fold ۸ سامسونگ با قیمت ۱٬۸۹۹ دلار وارد رقابت شده است.

این اتفاق برای سامسونگ مهم است، زیرا شرکتی که سال‌ها تقریباً نماد اصلی بازار تاشو بود، حالا مستقیماً با اپل در همان بخش روبه‌رو شده است. Counterpoint پیش‌بینی کرده اپل در سال ۲۰۲۶ حدود ۲۵ درصد از بازار گوشی‌های تاشو را به دست آورد، درحالی‌که سهم سامسونگ حدود ۳۸ درصد برآورد شده است.

آینده؛ بازار کوچک‌تر، گوشی‌های گران‌تر

پیش‌بینی‌های فعلی نشان می‌دهد مسئله اصلی اپل و سامسونگ در ماه‌های آینده فقط افزایش فروش نیست؛ توانایی حفظ رشد در بازاری است که خودش در حال کوچک‌شدن است. IDC در جدیدترین برآورد خود انتظار دارد محموله‌های جهانی گوشی هوشمند در سال ۲۰۲۶ حدود ۱۶.۷ درصد کاهش پیدا کند و به کمی بیش از یک میلیارد دستگاه برسد. در مقابل، میانگین قیمت فروش گوشی می‌تواند ۲۷.۶ درصد افزایش پیدا کند و به حدود ۵۸۱ دلار برسد.

Counterpoint نیز کاهش حدود ۱۴.۳ درصدی بازار در سال ۲۰۲۶ را پیش‌بینی کرده و انتظار دارد بازار در سال ۲۰۲۷ همچنان تحت فشار باشد و سپس در ۲۰۲۸ وارد دوره رشد قوی‌تری شود.