وضعیت رسانه‌های خبری در سال 2016

با وجود اینکه ناشران از ابزارهایی مانند پخش زنده فیس‌بوک، مقالات Instant و ویژگی discover از برنامه اسنپ‌چت برای رسیدن به مخاطبان جدید استفاده می‌کنند، همچنان نگران تغییر مدل‌های درآمدی و تهدید پلتفرم‌های جدید نسبت به کسب‌وکار خود هستند. مرکز تحقیقات Pew درباره وضعیت رسانه‌های خبری نشان می‌دهد فناوری دیجیتال همچنان صنعت اخبار را زیرورو می‌کند.

به نوشته شرق ، یافته‌های Pew نشان می‌دهد درحال‌حاضر نزدیک به نیمی از بزرگسالان آمریکایی از طریق فیس‌بوک، اخبار را دنبال می‌کنند. از سال ٢٠١٤ تا ٢٠١٥، تیراژ روزانه روزنامه‌ها هفت درصد و درآمد حاصل از آگهی روزنامه‌ها هشت درصد کاهش داشته است.

درصد تغییر در تیراژ روزانه و آخر هفته براساس اظهار Pew بین سال‌های ٢٠١٤ و ٢٠١٥، هزینه‌های تبلیغات تلفن همراه ٦٥ درصد رشد داشته است. در سال ٢٠١٥، ٣١,٦‌ میلیارد دلار برابر با ٥٣ درصد از کل تبلیغات دیجیتال، در تبلیغات تلفن همراه صرف شده است. نویسندگان این گزارش می‌گویند: «در سال‌های اخیر، نرخ رشد موبایل با وجود شیب صعودی، نسبت به زمانی که نرخ رشد سه‌رقمی بود، پایین‌تر آمده است». بااین‌حال در سال ٢٠١٥، ١٧ درصد از ١٨٣‌میلیارددلاری که در تبلیغات رسانه‌ای در تمامی پلتفرم‌ها صرف شده، مختص موبایل بوده است. هم‌اکنون موبایل بیش از نیمی از هزینه تبلیغات دیجیتال را به خود اختصاص داده است.

هزینه تبلیغات دیجیتال سالانه (میلیارد دلار) در سال ٢٠١٥ پنج شرکت گوگل، فیس‌بوک، یاهو، مایکروسافت و توییتر ٦٥ درصد از ٥٩,٦‌میلیارددلاری را که صرف تبلیغات دیجیتال شده است، به دست آوردند (در سال ٢٠١٤ این رقم ٦١ درصد بوده است). فیس‌بوک به‌تنهایی ٣٠ درصد برابر هشت‌ میلیارد دلار از درآمد نمایش آگهی را به خود اختصاص داده است. سهم آن در ٢٠١٤، ٢٥ درصد بوده است. ایمی میچل، مدیر پژوهش روزنامه‌نگاری Pew و جسی هولکومب، از دیگر مدیران تحقیقات روزنامه‌نگاری Pew، در گزارش خود می‌گویند: «تأثیر شرکت‌های فناوری بر کسب‌وکار روزنامه‌نگاری به‌مراتب فراتر از جنبه مالی بوده و به عناصر بسیار اساسی‌تر صنعت اخبار نیز تسری یافته است». پنج شرکت برتر بیش از نیمی از درآمد پخش را به خود اختصاص می‌دهند.

درصد درآمد تبلیغات دیجیتال پیش از دوره دیجیتال، سازمان‌های روزنامه‌نگاری تا حد زیادی کنترل تولیدات و خدمات مربوط به اخبار ازجمله گزارش، نوشتن و تولید، بسته‌بندی، تحویل، بررسی تجربه مخاطب و انتخاب سرمقاله، را از ابتدا تا انتها بر عهده داشتند. با گذشت زمان، شرکت‌های فناوری مانند فیس‌بوک و اپل تبدیل به بازیگران اصلی بسیاری از این عرصه‌ها شدند و انتخاب‌ها و اهداف رسانه‌های خبری را با انتخاب‌ها و اهداف خود جایگزین کردند. در سال ٢٠١٥ استفاده از تلفن همراه برای به‌دست‌آوردن اخبار ادامه داشت. Pew فهرستی از ١١٠ رسانه متشکل از روزنامه‌ها، مجلات، تلویزیون ملی و ناشران دیجیتال تهیه کرده است. از این میان، ٩٩ رسانه بازدید‌کننده نسخه تلفن همراه بیشتری نسبت به بازدیدکننده سایت‌های دسک‌تاپ خود داشته‌اند. ترافیک موبایل نسبت به ترافیک دسک‌تاپ در رسانه‌ها اهمیت بیشتری یافته است.

تعداد رسانه‌های متفاوت که ترافیک موبایل آنها بیشتر از ترافیک دسک‌تاپ است در ٤٤ وب‌سایت از ٥٠ روزنامه برتر ایالات متحده، بازدید‌کنندگان نسخه موبایل از بازدید‌کنندگان دسک‌تاپ حداقل ١٠ درصد بیشتر بوده‌اند. ٣٩ روزنامه شاهد کاهش بازدید‌کنندگان نسخه دسک‌تاپ خود بوده‌اند. ترافیک نسخه دسک‌تاپ در ٢٨ روزنامه حداقل ١٠ درصد کاهش یافته است. به‌طور مشابه، ٤٣ روزنامه شاهد رشد بازدید‌کنندگان نسخه موبایل بوده‌اند که ٣٥ مورد برابر ١٠ درصد یا بیشتر رشد داشته است. متن کامل این گزارش ١١٩ صفحه است و بخش‌های مختلفی ازجمله تلویزیون کابلی، شبکه‌ها، تلویزیون‌های محلی، بخش صوتی و پادکست‌ها، رسانه‌های قومی، هفته‌نامه‌ها و ... را پوشش می‌دهد. اگر درپی اطلاعات خاصی درباره هر یک از آنها هستید، می‌توانید به گزارش کامل رجوع کنید، اما در اینجا برخی از نکات برجسته ذکر می‌شوند.

کسب‌وکار روزنامه‌نگاری همچنان با دشواری روبه‌روست تیراژ روزانه روزنامه‌ها و تیراژ روزنامه‌های آخر هفته، بالاترین سطح کاهش خود را از سال ٢٠١٠ تجربه کرده است. به طور مشابه، درآمد حاصل از تبلیغات روزنامه بیشترین کاهش را از سال ٢٠٠٩ داشته است. اما با وجود اینکه مخاطبان اخبار عمومی از نسخه‌های دیجیتال، به‌خصوص تلفن همراه، استفاده می‌کنند، روزنامه‌ها همچنان به چاپ متکی باقی مانده‌اند.

Pew عنوان می‌کند ٧٨ درصد از تیراژ روزانه روزنامه‌ها و ٨٦ درصد از تیراژ یکشنبه‌ها در سال ٢٠١٥ چاپی است و تنها سه روزنامه میانگین تیراژ دیجیتال روزانه بالاتری نسبت به تیراژ چاپی خود داشته‌اند. با توجه به مطالعات صورت‌گرفته، «سودِ درآمد حاصل از تبلیغات دیجیتال نتوانسته کاهش درآمد چاپ را جبران کند». برای پنج شرکتی که درآمد تبلیغات دیجیتال در مقابل غیردیجیتال را در سال ٢٠١٤ تا ٢٠١٥ شکسته‌اند، درآمد حاصل از تبلیغات غیردیجیتال ٩,٩ درصد کاهش یافته، درحالی‌که کاهش تبلیغات دیجیتال شیب کمتری در حدود منفی ١.٧ درصد داشته است. (سایر شرکت‌ها در پرونده‌های SEC خود توضیحی درباره غیردیجیتال و دیجیتالی‌بودن ارائه نکرده‌اند).

درصد درآمد دیجیتال در میان روزنامه‌های شرکت‌های سهامی عام تعداد کارکنان اتاق خبر روزنامه‌ها نیز رو به کاهش است. در سال ٢٠١٤، طبق آخرین اطلاعات قابل‌دسترس از American Society of News Editors، اشتغال افراد در اتاق خبر با کاهشی ١٠‌درصدی به ٣٢هزارو ٩٠٠ رسیده است. بین سال‌های ١٩٩٤ و ٢٠١٤، اتاق‌های خبر بیش از ٢٠‌ هزار شغل برابر با ٣٩ درصد را از دست داده‌اند. (داده‌های اداره آمار کار ایالات متحده نشان می‌دهد که درحال‌حاضر آمریکایی‌های بیشتری برای رسانه‌های دیجیتالی کار می‌کنند تا روزنامه‌های چاپی).

سالی متفاوت برای رسانه‌ها در سال ٢٠١٥، در ساعات پربیننده، برنامه خبری تلویزیون‌های کابلی برای اولین‌بار در سه سال گذشته به دلیل کمپین‌های مقدماتی انتخاباتی ریاست‌جمهوری ایالات متحده، بینندگان زیادی را جلب کرده است. طبق اظهار Pew با استناد به داده‌های پژوهش Nielsen Media میانگین بینندگان CNN، Fox news و SNBC، ٣,١ میلیون، برابر با هشت درصد، افزایش یافته است. بینندگان روزانه نیز با ٩ درصد افزایش به دو‌ میلیون در سال ٢٠١٥ رسیده است. پیش‌بینی می‌شد که در سه کانال خبری کابلی اصلی، درآمد کل با ١٠ درصد افزایش به چهار‌ میلیارد دلار برسد. Pew با استناد به طرح‌های Kagan گزارش می‌کند که سی‌ان‌ان، فاکس‌نیوز و MSNBC همچنین در مجموع، هزینه‌های اتاق‌های خبر خود را با دو درصد افزایش به ١.٩‌ میلیارد دلار ‌رسانیده‌اند. سی‌ان‌ان در نظر داشت تا هزینه‌ها را با دو درصد به ٨١٧‌ میلیون دلار افزایش دهد، فاکس ‌نیوز نیز افزایش هزینه تا سه درصد به مبلغ ٨٢٨‌ میلیون دلار و MSNBC کاهشی یک‌درصدی به ارزش ٢٩١‌ میلیون دلار را پیش‌بینی کرده‌اند. در سال ٢٠١٥، اخبار شبکه‌های تلویزیونی شاهد نتایج مختلفی بودند.

پخش شبانگاهی در ABC، CBS و NBC فقط یک درصد بیشتر شد و به ٢٤‌ میلیون رسید. بینندگان پخش صبحگاهی در هر سه شبکه با دو درصد کاهش به ١٣‌میلیون بیننده رسید. بینندگان برنامه‌های سیاسی روز یکشنبه به ٩.٣‌ میلیون نفر در سال ٢٠١٥ رسید که نسبت به سال ٢٠١٤، هشت درصد افزایش داشته است. در این میان، اخبار تلویزیون‌های محلی بینندگان خود را در تمام بازه‌های زمانی از دست داد. بین سال‌های ٢٠١٤ و ٢٠١٥، مخاطبان برنامه‌های خبری محلی شبانگاهی پنج درصد کاهش یافت. از سال ٢٠٠٧، مخاطب برنامه‌های خبری شبانگاهی، به‌طور میانگین ٢٢ درصد کاهش یافته است. در سال ٢٠١٥، برنامه‌های خبری صبح و عصر کاهش کندتری در حدود دو درصد نسبت به سال گذشته داشته‌اند.

بااین‌حال، در سال ٢٠١٦ با داغ‌شدن بحث انتخابات، شبکه‌های تلویزیونی محلی انتظار رشد بیشتری در تعداد مخاطبان و درآمد خود دارند. در سال انتخابات، شبکه‌های تلویزیونی محلی معمولا با افزایش درآمد حاصل از تبلیغ مواجه می‌شوند. برای مثال در سال ٢٠١٥، تبلیغات تلویزیونی محلی نسبت به سال قبل هفت درصد کمتر شد، اما Pew پیش‌بینی می‌کند که تبلیغات دوباره در سال ٢٠١٦ بیشتر شوند. نویسندگان گزارش می‌گویند: «در مقایسه با روزنامه‌های چاپی و شبکه‌های خبری، بزرگ‌سالان بیشتری به تلویزیون محلی رجوع می‌کنند، حتی برای اخبار ملی مانند انتخابات ریاست‌جمهوری سال ٢٠١٦. اما تحقیقات همچنین نشان داده است که مخاطبان تلویزیون خبری محلی در سنین بالاتری قرار دارند درحالی‌که افراد جوان‌تر احتمالا بیشتر از رسانه‌های دیجیتال برای اخبار استفاده می‌کنند».

پادکست به رشد خود ادامه می‌دهد Pew با استناد به تحقیق Edison اظهار می‌کند ٢١ درصد از آمریکایی‌های ١٢ سال به بالا، در ماه گذشته حداقل یک‌ بار به پادکست گوش کرده‌اند. این تنها افزایشی ١٢ درصدی در سال ٢٠١٣ بود. ٣٦ درصد از آمریکایی‌ها می‌گویند که حداقل یک‌ بار به پادکست گوش داده‌اند. درصد آمریکایی‌هایی که در یک ماه گذشته حداقل یک‌ بار به پادکست گوش کرده‌اند، از ٢٠١٣ به‌طور ثابت افزایش یافته است.

درحالی‌که هیچ برآوردی برای تعداد پادکست‌های تولیدشده در ایالات متحده وجود ندارد، طبق گفته Libsyn، یکی از شرکت‌های پادکست پیشرو، تعداد پادکست‌های این شرکت از ٢٢ هزار عدد سال ٢٠١٤ به ٢٨ هزار عدد در سال ٢٠١٥ رسیده است. Libsyn همچنین از ٢,٦‌ میلیارد دانلود در سال ٢٠١٤ به ٣.٣‌ میلیارد دانلود در سال ٢٠١٥ رسیده است. نویسندگان این گزارش می‌گویند: «با وجود اینکه تعداد زیادی از مردم به پادکست‌ها گوش می‌کنند، ولی در کل آمریکایی‌ها بخش بسیار کمی از وقت خود را صرف گوش‌دادن به منابع صوتی می‌کنند». ٥٤ درصد هنوز هم به رادیو گوش می‌دهند. NPR سازمانی است که از این قدرت پخش رادیویی استفاده کرده و با وجود بحث شدید درباره نقش رسانه‌ای دیجیتال NPR، در سال ٢٠١٥ و به‌طور ثابت در هر هفته حدود ٢٦‌ میلیون شنونده داشته است.