7 اشتباه برندسازی در کسب و کار

برندینگ (نام تجاری) یکی از مهمترین دغدغه‌های کارآفرینان است.کسب و کارهای کوچک این بخش را دشوارترین مسیر دستیابی به برندهای خود می‌دانند، بخشی که شاید تا پنج سال مستلزم توجه به تحقیقات است.

به گزارش اقتصاد آنلاین به نقل از دریک آنلاین، از این رو، به منظور کمک به حل این مشکل به برخی اشتباهات مهم می‌پردازیم که کسب و کارهای کوچک تمایل به انجام آن دارند و بنابراین با احتراز از آنها می‌توانید کارآفرینی خود را در چندین سال اول سرپا نگه دارید.

ناکامی در درک قدرت برند

از منظر ایجاد روابط مشتری، برندی قدرتمند بسیار سودمند محسوب می‌شود. برند مشتریان را تشویق می‌کند تا به شما اطمینان کرده و در نهایت از شما خرید کنند.

همچنین از منظر SEO همانند گوگل که فهرست برترین برندها را رتبه بندی می‌کند حائز ارزش است. کلیک‌های بیشتر به معنای آن است که در حال کسب مشتریان بیشتر هستید. هرگز فرض نکنید که نیازی به برندینگ ندارید. برندینگ باید اولویت شما باشد.

عدم تدوین دستورالعمل‌های برند

دلیل موفقیت شرکت‌های بزرگ آن است که دستورالعمل‌های کتبی صریحی در مورد برند خود دارند به گونه‌ای که از هویت واقعی برند برخوردار هستند. آنها از هویت برند خود آگاهی داشته و اطمینان دارند که هرکسی که با آن شرکت کار می‌کند نیز از این هویت اطلاع دارد.

هنگام تهیه دستورالعمل‌های برندتان، بخش‌های بسیاری وجود دارند که باید مورد توجه قرار گیرند، از جمله لوگو، رنگ‌های برند و خلاصه مشخصات.

ساخت برندی پیچیده

بازاریابی همیشه مفاهیم را در پایین‌ترین مخرج مشترک هدف قرار داده است. این بدان دلیل است که اکثر برندهای موفق نیز از ساده‌ترین برندها برخوردار هستند.

برای نمونه، کوکاکولا لوگوی خود را که نخستین بار در قرن نوزدهم منتشر کرد را تغییر نداده است. البته این برند را به روزرسانی کرده اما رنگ‌ها و سبک آن همچنان دست نخورده باقی مانده است.

هنگامی که به فرآیند برندسازی می‌پردازید در مورد کارهایی که درک آن را ساده می‌کند فکر کنید. متغیرهای بیشتر از آنچه صرفاً مورد نیاز است بدان اضافه نکنید. برای نمونه، هرچیزی بیشتر از دو رنگ معمولاً پیچیده تلقی می‌شود. عناصر ساده و واضح منظور را خواهد رساند.

برای ارائه نمونه‌ای از طرز فکری که مورد نیازتان است، از خودتان سوال کنید که آیا طرحی را که برای لوگوی خود در نظر گرفته‌اید آن قدر ساده است که کودک نیز بتواند آن را رسم کند. اگر نه، پس هنوز پیچیده است.

گرفتار شدن در دام برندینگ مبهم

دام برندینگ مبهم، همان جایی که شرکت‌ها در آن دستورالعمل‌های برند خود را به گونه‌ای تدوین می‌کنند که در آن چیزی در مورد شرکت گفته نشده است. احتمال می‌رود که شرکت‌های بسیار عمومی به راحتی فراموش شوند. احتمالاً از قبل با زبان عموی و کلیشه‌ای صنعت خود آشنا شده‌اید. این روند برندینگ سست نامیده می‌شود.

حل برندینگ مبهم اجتناب از از کلیشه‌ها و استفاده از زبانی صریح با تصاویری قوی است که با آن مطابقت داشته باشد. برندهای مبهم تقریباً به گونه‌ای مخفیانه حول آنچه که می‌خواهند نمایش دهند محسوب می‌شوند و گویی از تخطی از کسی واهمه دارند. با صدای بلند و با افتخار برند خود را اعلام کنید و همه چیز را درباره آن بگویید.

برند جعلی

بنابراین، شما بای د دستورالعمل‌های برندینگ واضحی داشته باشید و در نتیجه تصمیم گرفته‌اید برای کمپین خود باهوش و فریبنده باشید. هرگز دلیلی برای تخطی از دستورالعمل‌های صریح تدوین شده برای برندتان وجود ندارد. اگر دستورالعمل‌های فعلی با برخی ایده‌ها تطابق ندارد، مشکل از ایده است نه دستورالعمل.

دستورالعمل‌های برند شما نباید غیرقابل مذاکره باشد. هرگز آن را به خاطر هر چیزی به خطر نیندازید.

حفظ تداوم برند

همگام با رشد کسب و کار شما، انتظار دارید که دیگران برخی از امور بازاریابی شما را انجام دهند. تدوین دستورالعمل‌های واضح برای برند، نیمی از این فرآیند محسوب می‌شود.

شما باید حافظ راهی که برندتان استفاده می‌شود باشید. بسیاری از سناریوها وجود دارند که در آن شرکت‌ها از دستورالعمل‌های برندینگ خود منحرف می‌شوند زیرا مترجم یا پیمانکاری که برای آنها کار می‌کند آگاهی کافی ندارد.

معرفی تغییرات برند با روشی نامناسب

تغییر نام تجاری گاهی اوقات لازم است. شما همیشه مجبور نیستید درگیر کسب و کار کوچکی که ایجاد کرده‌اید، باشید. معرفی تغییرات نیز اغلب برای حفظ برند خود در صدر آخرین روندها ضروری است. با وجود این، نباید با تغییرات برند خود مردم را شگفت‌زده کنید.

شما باید به مشتریان وفادار خود در مورد تغییرات آموزش دهید و مفهوم این تغییرات را برای آنها آشکار سازید. مهمتر از همه لازم است دلیل این تغییر را توضیح دهید.

نتیجه‌گیری

برندینگ کارآمد بقای شما را تضمین می‌کند و به شما اطمینان می‌دهد که درست در همان جایی که باید ایستاده‌اید. واقعیت آن است که برندینگ مسئله‌ای دشوار است، اما اتحاد شرکت در تمام پلتفرم‌ها می‌تواند شما را برای ارتقای شرکت همراهی کند.