سن ایچ ؛ با مشتری و دیگر هیچ!

اما یافتن این فاکتور کار ساده‌ای نیست و در این باره برندها به دنبال راهکارهای مختلف و خلاقانه‌ای هستند. با نگاهی به عملکرد تبلیغاتی ماه‌های اخیر برندها حداقل در حوزه تبلیغات محیطی متوجه می‌شویم که در آغوش کشیدن محصول یکی از روش‌هایی است که برخی از برندها گمان می‌کنند که در ایجاد این حس صمیمانه تأثیرگذار است. به گزارش اقتصاد آنلاین به نقل از فرصت امروز ، یکی از برندهایی که این روزها از این شیوه تبلیغاتی استفاده کرده‌است، برند سن‌ایچ است. برند سن‌ ایچ اخیراً در سطح شهر آگهی محیطی را اکران کرده‌ که در آن دست‌های مردانه‌ای محصول نوشیدنی آلبالوی این برند را به آغوش کشیده‌ است. گروه طراحی و ایده‌پردازی آگهی محیطی سن ایچ برای آن شعار «با تو و دیگر هیچ» را در نظر گرفته‌اند. «فرصت امروز» در ادامه به منظور بررسی ابعاد مختلف این آگهی محیطی سراغ امیر عباس کمالی، مدیر ایده‌‌پردازی آژانس خلاقیت بلندگو رفته است. دست‌هایی که محصول را به آغوش کشیده‌اند امیرعباس کمالی درباره آگهی‌ محیطی شرکت تولیدکننده آبمیوه سن‌ایچ می‌گوید: طرح این آگهی را می‌توان از زوایای مختلفی مورد بررسی قرار داد. این آگهی هم دارای نکات مثبت و هم دارای نکات منفی است که سعی خواهم کرد در ادامه صحبت‌هایم به آنها اشاره کنم. نکته اولی که در برخورد با این آگهی نظرم را به خود جلب کرد، این است که طرح تبلیغاتی مورد نظر دقیقا برای بیلبوردهای سن ایچ و متناسب با سایز تابلو‌های این شرکت طراحی شده و از نظر چیدمان کاملاً صحیح و قابل توجه است. علاوه بر این مینیمال بودن طرح و همینطور رنگ قرمز بسته‌بندی محصول و پس‌زمینه طرح به بیشتر دیده شدن این آگهی تبلیغاتی در فصل خاکستری زمستان کمک کرده‌است. با تمام این توصیفات به نظرم طرح تبلیغاتی سن ایچ از لحاظ انتقال احساس اولیه به بیننده موفق بوده و تصویر به اکثر کسانی که طرح را مشاهده می‌کنند احساس خوبی را منتقل می‌کند. کمالی درباره المان دست‌هایی که در آگهی محصول را به آغوش کشیده‌اند، می‌گوید: این فاکتور استفاده شده در آگهی برای ایجاد ارتباط میان مخاطبان و محصول تأثیرگذار است و دست‌هایی که محصول را در آگهی به آغوش کشیده‌اند به انتقال پیام این آگهی کمک می‌کنند. آگهی در مسیر ترغیب مخاطب به خرید حرکت نکرده است کمالی درباره نحوه انتقال پیام تبلیغاتی آگهی سن‌ایچ به مخاطبان می‌گوید: از لحاظ انتقال پیام که به نظرم مهم‌ترین نکته در طراحی یک تبلیغ است، این آگهی به بیننده بیشتر این پیام را منتقل می‌کند که سن ایچ آبمیوه‌های شیشه‌ای نیز دارد. به بیانی دیگر این تبلیغ بیشتر در راستای برندینگ سن‌ایچ و معرفی محصولات آن کار کرده تا تبلیغ محصولی خاص. البته برای بررسی دقیق‌تر این موضوع باید ببینیم بریف طرح چه بوده است و بعد از موشکافی آن، نظر دقیق‌تر بدهیم. نکاتی که آگهی را گنگ کرده‌اند کمالی در ادامه می‌گوید: اگر سن‌ایچ در این آگهی محیطی به دنبال ایجاد آگاهی نسبت به حضور آبمیوه‌های غیرپاکتی خود در بازار بوده، سبک و رویکرد درستی را در تبلیغ خود به‌کار برده است، اما اگر هدف این برند تبلیغ نوشیدنی آب آلبالوی خود بوده، رویکرد در پیش گرفته آن چند نکته گنگ دارد که در ادامه به آنها اشاره خواهم کرد.اولاً بیننده در برخورد اول با این آگهی به درستی متوجه بسته‌بندی و لیبل محصول سن ایچ نمی‌شود. ثانیا بیننده به راحتی تشخیص نمی‌دهد که این محصول جدید نوشیدنی آلبالو است یا شربت آلبالو؟! یعنی به عبارتی دیگر این تبلیغ در مسیر ترغیب مخاطب به خرید حرکت نکرده است. نکته مهم دیگر این آگهی شباهت ایده طرح با ایده پودر لباسشویی اکتیو است که در چند ماه گذشته با سروصدای زیادی اکران شده است. نکته عنوان شده شاید به نوعی از منظر منتقدان جای نقد بیشتری داشته باشد و از تأثیر طرح در ذهن مخاطبان با هوش و نکته‌سنج بکاهد. کمالی در پایان درباره شعار آگهی‌تبلیغاتی سن‌ایچ می‌گوید: شعار این تبلیغ «با تو و دیگر هیچ» جالب و در راستای طرح است، اما همزمانی اکران تبلیغ محیطی کرم نیوا با شعار «با تو و در کنار تو برای همیشه» هم از بداقبالی‌های نویسنده شعار تبلیغ سن‌ایچ است و امکان دارد این موضوع نیز باعث کاهش تأثیرگذاری شعار در ذهن مخاطبان این برند شود.