اینستاگرام از تبلیغات واقعی تا کاذب

با نگاهی گذرا بر شبکه اجتماعی اینستاگرام به راحتی می‌توان به این مهم دست یافت که بخش اعظمی از فعالیت افراد به تبلیغات اختصاص یافته است به گونه‌ای که امروزه شاهد افزایش اینفلونسر مارکتینگ در شبکه‌های اجتماعی هستیم که این خود می‌تواند با پیامدهای منفی بسیاری همراه باشد چرا که می‌تواند اعتماد مردم را از بین ببرد.

کد خبر: ۳۵۲۷۳۳

۲۲ ارديبهشت ۱۳۹۸

به گزارش اقتصادآنلاین به نقل از آرمان، گفتنی است بر اساس آمار رسمی منتشر شده شبکه اجتماعی اینستاگرام بالغ بر ۷۰۰ میلیون کاربر در جهان و بیش از30 میلیون کاربر در ایران دارد که البته این تعداد کاربر روزانه به طور متوسط ۱۲ دقیقه و ۵۱ ثانیه از وقت خود را در این شبکه اجتماعی سپری می‌کنند و بسیاری از افراد نیز به طور تقریبی بیشتر زمان خود را در طول روز در این شبکه اجتماعی می‌گذرانند.

افزایش رقم تبلیغات در سایه فالوورهای بالا

بدیهی است بسیاری از افرادی که در اینستاگرام فعال هستند با جذب فالوورهای زیاد اقدام به انجام تبلیغات می‌کنند که از این طریق به درآمدهای بالا نیز دست می‌یابند، چرا که امروزه مردم به واسطه حضور بیش از اندازه در اینستاگرام به این تبلیغات بیشتر اعتماد می‌کنند که این خود در رونق کسب وکار بسیار تاثیرگذار است.آنچه مسلم است مبلغ پرداختی برای انجام تبلیغات ارتباط معناداری با تعداد فالوورها دارد بدین معنا که هر چه تعداد فالوورها بالا باشد رقم پیشنهادی برای تبلیغ نیز افزایش می‌یابد، چرا که بسیاری از افرادی که تبلیغ می‌دهند بر این باور هستند امروزه بیشتر مردم از اینستاگرام استفاده می‌کنند بنابراین تبلیغ در این شبکه اجتماعی را از چاپ تراکت و یا تبلیغ به شکل‌های دیگر بسیار ترجیح می‌دهند.

تفاوت تبلیغات توسط سلبریتی‌ها و اینفلونسرها

آنچه مسلم است امروزه شاهد انجام تبلیغات گسترده توسط سلبریتی‌ها و اینفلونسرها هستیم که البته رقم دریافتی این دو تفاوت فاحشی با هم دارد، چرا که این نوع تبلیغات با مخاطبان بیشتری مواجه می‌شود و در نتیجه تاثیر بیشتری برای کسب و کار نیز دارند،  چرا که امروزه سلبریتی‌ها دارای پیج‌هایی با مخاطب‌های میلیونی هستند که این خود می‌تواند برگ برنده تبلیغات باشد، هر چند در این مجال باید یادآور شد که این مهم تنها محدود به کشور ما نیست و در کشورهای دیگر به وفور به چشم می‌خورد، چرا که سلبریتی‌ها امروزه به الگوهای رفتاری و شخصیتی تبدیل شده اند و تاثیر بسزایی در مردم دارند که این خود برای تبلیغات بسیار موثر است.جالب است بدانیم که برخی از سلبریتی‌ها برای انجام تبلیغات مبلغی بالغ بر پنج میلیون تومان دریافت می‌کنند که این رقم تنها به واسطه داشتن مخاطبان زیاد است هر چند عضو هیات علمی تحقیقات سیاست علمی کشور می‌گوید سلبریتی‌ها در ایران از 15 تا 35 میلیون تومان می‌گیرند و در اینستاگرام پست می‌گذارند که البته این مبلغ برای تلگرام تنها 10 میلیون تومان است.با نگاهی گذرا بر بیلبوردها و شبکه‌های اجتماعی می‌توان به این مهم دست یافت که امروزه بسیاری از بازیگران بیشتر از آنکه در پرده‌های سینما دیده شوند در بیلبوردهای تبلیغاتی و یا شبکه‌های اجتماعی به تبلیغات سرگرم هستند، به گونه‌ای که در قراردادهای تبلیغاتی خود تبلیغ کردن در صفحه اینستاگرام نیز یک مزیت محسوب می‌شود به گونه‌ای که منجر به افزایش قیمت قرارداد نیز خواهد شد که این خود جای بسی تامل دارد.شایان ذکر است که قیمت گذاری در اینفلونسر مارکتینگ قطعیت ندارد، بدین معنا که نمی‌توان به مانند تبلیغات در وب پارامترهای خیلی دقیق و سیستمی در آن به کار برد و آن را به همه اینفلونسرها بسط داد، چرا که ما با یک روش انسانی و همکاری با انسان‌ها روبه‌رو هستیم و نه یک سیستم، بنابراین قیمت گذاری واحد در این خصوص منطقی به نظر نمی‌رسد بلکه در مقابل تعداد فالوورها و میزان محبوبیت آنها نقش تعیین کننده‌ای در قیمت گذاری دارد.جالب است بدانیم که در اینفلونسر مارکتینگ چون با یک فرایند احساسی ارتباط دو طرفه بین اینفلونسر و مخاطبان روبه‌روایم معرفی زیرپوستی برند، محصول و یا خدمات آن  هست که هم به شعور مخاطبان توهین نمی‌شود، هم در جایگاه سازی برند در ذهن مخاطب موثر است و هم اینفلونسر را دچار ریزش مخاطب نمی‌کند.

جای خالی خلاقیت در تبلیغات اینستاگرامی

باید در نظر داشت که امروزه در حالی شاهد افزایش تبلیغات در اینستاگرام هستیم که متاسفانه هیچ گونه خلاقیت و ایده مناسبی در این تبلیغات به چشم نمی‌خورد که این خود یکی از بزرگترین ضعف‌های تبلیغات اینستاگرامی است، چرا که داشتن خلاقیت می‌تواند در جذب مشتری تاثیر بسزایی داشته باشد اما این در حالی است که متاسفانه تنها امتیاز تبلیغات در اینستاگرام تنها فالوورها هستند که این خود جای بسی تامل دارد.

کوچ تبلیغات از صدا و سیما

شایان ذکر است که امروزه در حالی شاهد کوچ تبلیغات در صدا و سیما هستیم که متاسفانه افراد تبلیغ در اینستاگرام را بسیار موثرتر می‌دانند، چرا که مخاطبان این شبکه اجتماعی بسیار زیاد است و  همچنین افراد اطمینان بیشتری به سلبریتی‌ها و یا چهره‌های مشهور  اینستاگرام  دارند که این خود  جای تامل دارد، چرا که این نوع اعتمادها می‌تواند زمینه ساز بروز آسیب‌های اجتماعی در جامعه شود.

تبلیغات گسترده رستوران‌ها در اینستاگرام

یکی از پر بازدید ترین تبلیغات اینستاگرامی تبلیغ غذاخوری و رستوران‌ها می‌باشد که البته به واسطه این مهم بسیاری از رستوران‌های گمنام و ناشناخته مطرح می‌شوند تا جایی که برخی از افراد با تهدید صاحبان رستوران‌ها را مجبور به پرداخت هزینه‌های بالا می‌کنند، چرا که در این صورت شروع به تبلیغات منفی در مورد رستوران‌ها و یا کامنت‌های منفی درباره کسب و کار آنها می‌کنند.

تبلیغات هدفمند در اینستاگرام

از سوی دیگر باید یادآور شد برخی از افراد بر این باور هستند که تبلیغات در صفحه افرادی که فالوورهای آنها انتخاب شده است چندان تاثیرگذار نیست، اما این در حالی است که تبلیغات در پیج‌های افراد شناخته شده اینستاگرام تاثیر بسیاری در جذب هرچه بیشتر مشتری دارد.