در این مقاله می‌خواهیم به روش‌های تجزیه و تحلیل رقبا بپردازیم و همچنین ابزارهای مفیدی را در این حوزه به علاقمندان آموزش سئو معرفی نماییم.
از آنجایی که چالش ها و موانع رسیدن به رأس SERP ها و ماندن در آنجا همچنان در حال تغییر است، تجزیه و تحلیل رقبا بیش از هرزمان دیگری مهم شده است.
اگرچه رهنمودهای گوگل سرچ کنسول طی این سال ها تغییر چندانی نکرده است، اما الگوریتم اصلی مطمئناً تغییر کرده است. علاوه بر این، تکامل آن الگوریتم با سرعت بسیار بیشتری اتفاق می افتد.
نمودار دانش، الگوریتم BERT یکی از بزرگترین آپدیت های گوگل است که برای تفکیک کلمات کلیدی انجام می شود.
همچنین RankBrain یک الگوریتم فهم ماشینی است و توسط گوگل مورد استفاده قرار می گیرد تا حجم عظیمی از داده های کیفی را به داده های کمی و برداری تبدیل کرده و مورد آنالیز قرار دهد.
باید بپذیریم که گوگل دارای یک الگوریتم بسیار پیچیده است که از مهندسی معکوس استفاده می کند.
در ابتدایی ترین سطح، سئو یک وب سایت را می توان به 3 جزء ابتدایی تقسیم کرد:
- تکنیکال
- محتوا
- بک لینک
در اینجا سه روش برای مقایسه سایت خود با رقبا وجود دارد که می توانید متوجه شوید که سئو را در چه بخشی بهبود ببخشید.
در نتیجه می توان، با پژوهش و تحقیق رقیبان خود، الگوهای متداولی را پیدا کنید. این الگوها به شما کمک می کنند که بدانید این الگوریتم، هنگام تعیین نتایج برای یک جستجوی خاص به دنبال چه چیزی است.
1. فنی وب سایت رقبا را ارزیابی کنید
هدف مدیران ایجاد یک وب سایت خوب و ساختار یافته است که سریع بوده و برای استفاده گوگل و کراول کردن موتورهای جستجو آسان و قابل فهم باشد.
برای انجام این کار شما به فناوری خاصی احتیاج ندارید، اما اگر کار خود را با یک سایت جدید آغاز می کنید باید یک طراحی مجدد را در نظر بگیرید، مطمئناً ارزش دارد که رقابت را بررسی کنید.
شما می توانید از منبع BuiltWith استفاده کنید:
BuiltWith ابزاری است که سئوکاران و مدیران می توانند از آن برای تحقیق رقابتی استفاده کنند.
آنها مجموعه ای از پروفایل های تکنیکال را ارائه می دهند، از جمله اطلاعاتی در مورد:
- تحلیل و بررسی
- فروشگاه ها
- امنیت سایت
- CDN
- ساختار سایت
- موبایل فرندلی
- پرداخت
- کتابخانه ها و توابع JS
- تبلیغات
- لینک های تأیید شده
- گواهینامه های SSL (فایل‌های کوچک اطلاعاتی هستند که به صورت دیجیتالی یک کلید رمز را به وبسایت یک سازمان متصل می‌کنند)
- ارائه دهندگان میزبانی وب
- نام سرورها
- ارائه دهندگان میزبانی ایمیل
- وب سرورها
- سیستم عامل ها و سرورها
- ثبت نام مدیر وب
- معماری وب سایت
شناخت معماری وب سایت رقبا می تواند از نظر ایجاد یک صفحه جامع و همچنین کشف یک محصول یا محتوای خوب مفید باشد.
بهترین و آسانترین راه برای تعیین این مسئله ایجاد نقشه تجزیه و تحلیل رقبا است.
الگوریتم جدید گوگل به کمک شما می آید
گوگل از سرعت لود سایت به عنوان یک عامل رتبه بندی فراتر رفته است. به زودی Core Web Vital که الگوریتم جدید گوگل است به یک عامل رتبه بندی تبدیل می شود.
به گفته گوگل این ابتکار عمل باعث می‌شود که راهنمایی های خوبی در مورد کیفیت وبسایت شما ارائه دهد که برای همه سایت ها و نیز ارائه یک تجربه کاربری عالی در وب ضروری است.
۲- تحقیق کلمات کلیدی همچنان اهمیت دارد!
تهیه لیست مناسب از کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ هنوز مهم است. احتمال اینکه رقبای شما زمان زیادی را صرف تهیه یک استراتژی شگفت انگیز برای کلمه کلیدی خود کرده باشند بسیار زیاد است.
نگذارید همه این تلاشها به هدر برود. شما می‌توانید با تحقیق کلمات کلیدی و سپس تجزیه و تحلیل رقیب خود برای هدایت کردن بازدیدها به سایت خود استفاده کنید.
شما می توانید برای تحقیق کلمات کلیدی از ابزارهای گوناگونی مثل KWfinder یا حتی Ahrefs استفاده کنید.
همچنین تعیین این که کدام عبارات باعث ایجاد ترافیک می‌شوند باعث می‌شود که پتانسیل آن ها برای رتبه بندی وبسایت شما را آسان کند. این کلمات کلیدی دارای درجه سختی هستند یعنی اگر روی کلمه کلیدی سخت کار کنید قطعاً رقیبان زیادی هم هستند که روی آن سرمایه‌گذاری کرده‌اند بنابراین احتمال بالاتر رفتن رتبه شما با آن کلمه کلیدی کاهش پیدا می کند.
۳- بک لینک های رقبا را تحلیل کنید
یکی از کارهای پیچیده و در عین حال ساده متخصصان سئو ایجاد یک استراتژی لینک سازی است. شما اگر متخصص سئو هستید یا حتی به آموزش سئو علاقمند هستید باید به ابزارهای بررسی بک لینک های خود و رقیبان خود مسلط باشید.
اینکه بدانید رقیب شما چه لینک هایی از چه سایتهایی گرفته است به شما کمک می‌کند که در هنگام ایجاد یک استراتژی لینک بیلدینگ موفق تر عمل کنید.
اما همیشه استفاده از این روش نمی‌تواند برای شما مفید باشد گاهی لازم است خود دست به کار شوید و در راستای ایجاد بک لینک برای وبسایت خود تلاش کنید.
این فقط به این معنی است که شما باید خودتان فکر کنید و به لینک هایی که می توانید بدست آوردی امتیاز دهید تا تعیین کنید آیا دستیابی به آن لینک ها ارزشی برای مجموعه شما دارد یا خیر؟
نکته مثبت: اگر تلاشی لازم نباشد، نتیجه تقریباً خیلی ارزشی را ندارد.
ما به عنوان متخصصین سئو این نظر را داریم که ابزار Ahrefs در استخراج لینک های رقبا بسیار کارآمد است.
